• 周四. 4 月 25th, 2024

1872年,Hibiya Katan在东京开始了花园装饰业务。

 

1944年,他在东京帝国饭店开设了一家商店,并将新娘花束带到了日本。

1950年,他在东京日比谷公园开设了一家商店。

成立日比谷花坛株式会社

1958年,承接日本皇宫花卉装饰业务。

1989年,日比谷花园学院成立。

插花学校正式开始营业

1994年,开始在线销售花卉产品

(日比谷花坛是日本第一家网上卖家)

2000年,日比谷花园的电商品牌EFLORA成立。 现在日本有1500家特许经营花店。

2001年,日比谷花团网上商城 hibiyakadan.com 上线。

2004年,日比谷花坛

网上商城独立访客数突破1000万

2006年进入中国,

上海日比谷花坛贸易有限公司成立

2013年,日比谷花园微商城上线

在公司一百多年的发展历程中,有太多值得谈论的地方,尽管业主极力删减,但我们仍然可以看到一段丰富而自豪的公司历史。

日比谷花卉园,全称:日比谷花卉园株式会社,英文名:HIBIYAKADAN FLORAL CO., LTD. 以下简称“日比谷花园”。

如果你先是日比谷花园的朋友,到了东京你一定会说,哦,他们也有日比谷公园吗? 地铁线? 如果你是先了解东京的朋友,你一定会说,我认识日比谷。 东京皇居旁边就是日比谷公园,有一条地铁线也叫日比谷线。 是的。 日比谷加丹株式会社成立于1872年,至今已有147年历史。 这篇文章可以从东京历史文献中找到:昭和25年(1950年),东京都知事安井精一郎邀请帝国饭店内的园艺店丰明在日比谷公园开设店铺,并将其命名为日比谷花园。 因此,在很多东京人的心中,日比谷花圃和日比谷公园一样,都是东京历史的一部分。

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◤ 2009年,日比谷花坛位于日比谷公园的旗舰店全面翻新,庆祝店铺开业60周年。 新日比谷花田总店由日本著名女建筑师干久美子设计。 整个店由五栋高7.5米的白色建筑组成,四面都是透明的落地玻璃,营造出空间感。 该建筑设计在日本工业设计振兴财团举办的“2010年度最佳设计奖”中荣获“最佳设计奖BEST 15”。

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◤ 日比谷东京总部大楼装饰着象征生命力的大树

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◤ 店内绿地

日比谷花店的花店是美丽和时尚的代名词。 有180多家直营花店分布在日本各地。 根据不同的消费群体,日比谷公司将旗下花店分为三个品牌,分别服务于高端定制和酒店花店。 店内的“日比谷花卉园”,中档消费,“日比谷STYLE”适合30-45岁群体,“日比谷WONDER FLOWER”适合十几岁到30岁的年轻人。

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◤ 紫色LOGO,针对中端消费者,

面向30-45岁人群的花店“日比谷STYLE”一角

当我们走进花店时,尽管店员不认识我们,但他们也不介意我们拍照。 相比其他国家,我们忍不住上去仔细询问,每次得到的答案都是没有问题的。 随行的朋友解释说,我们花店不介意拍照,因为如果你拍下来留念或者分享给别人,也算是为他们店做了一个宣传。

如果他们是同龄人怎么办? 如果来之不易的创作被拍下来怎么办? 这可以鼓励商店每周发布新款式,这也是一件好事。 日比谷花卉园的员工把从公司辞职称为“毕业”。 每当有学生“毕业”开办自己的花店时,公司都会举办温馨的欢送会,祝贺员工离开创业。 因为一个经过日比谷多年培训、了解公司工作要求和生产流程的员工就相当于一个可以随时被召回帮助的编外员工。 不需要公司付钱,但在关键时刻仍能做出贡献的人。 看来一颗种子,在外面创业也会对公司产生积极的影响。

对于日比谷花卉园交付给中国分公司的日本产品,他们也会热情地向中国同行介绍,“这个在日本很受欢迎,在中国也可能会受欢迎,欢迎大家一起推广,共建”推高市场。” 不,不用说,除了精美的鲜花礼品设计和周到严谨的店铺管理外,日比谷花园更令人印象深刻的是它开放的心态和创业精神。

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◤“Hibiya-STYLE”花店瞄准20-40岁女性

产品充分满足年轻女性需求的品牌

有人说,一个企业成长一百年,就意味着它有理由屹立百年。 从日比谷花坛,我们可以看到家族传承的力量。 三代人的辛勤努力使公司不断前进。 同时,每一个时代,决策者都在进行勇敢的尝试,走在行业的前沿。 设计师精彩的花艺设计让人流连忘返,品牌的辉煌更让人敬佩。 希望中国的花店行业也能尽快培育出经典品牌。 品牌如何覆盖多层次、不同消费能力和偏好的消费者? 很多国际品牌都采取了设立多个子品牌的方式,日比谷也是如此。 旗下拥有面向高端消费者的“日比谷花园”三个品牌; 面向25岁至40岁女性消费者的“日比谷STYLE”; “日比谷WONDER FLOWER”迎合年轻消费者,旗下三个品牌各具特色。

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◤ WONDER FLOWER 是日比谷的青少年品牌。 店里有一个小摊位供顾客自己DIY,配有来自各国的鲜花相册和保鲜盒。

“日比谷花园”是日比谷公司60多年前涉足花卉零售时推出的品牌。 现在主要针对高端消费者,即40岁以上收入和社会地位较好的人群。 也服务商务,送礼以鲜花为主。 在标志形象上,这些日比谷花店均采用黑底标志,其宣传海报也显得孤傲。 除日比谷公园总店外,日比谷花园店均开在五星级酒店和高端社区。 店里基本没有陈列现成的花束。 都是根据客户的要求定制的鲜花礼品产品。

日比谷花坛店还出售盆花、绿植、保鲜花等。 日本人在开业、搬家、结婚等场合对蝴蝶兰等高端盆花的需求量很大。 接受预订、送花上门也是花店的主营业务。

以日比谷花田总店为例。 这家商店有 25 名员工。 一层为门店销售及生产区域,地下一层为设计部、摄影、互联网业务等工作区域。 商店每天的营业时间为9:00AM-6:00PM。 员工实行两班倒,上午和下午。 下午6:00关店后,夜班员工还有很多工作要做,比如清洁、网络维护等。 25人经常要工作。 加班。

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◤《日比谷花坛》精美保鲜花作品

“日比谷STYLE”花店是一个针对25-40岁女性消费者的品牌。 根据销售内容不同,分为两类:销售鲜花的STYLE-F和销售绿植的STYLE-G。 此类花店多位于高档商场和人流密集的地铁站入口处。 他们展示了紫色背景的LOGO,给他们一种清新的风格。 沿路店铺门前摆放着大量成品花束,最大限度地方便顾客购买和走动。 价格也属于中档,保鲜花、绿植以小规格产品为主,没有大面积的设计。

“Hibiya WONDER FLOWER”是他们于2017年推出的新年轻品牌,针对最年轻的青少年顾客。 对于中国市场来说,它是一家服务于自用鲜花的顾客的花店。 店里出售的鲜花价格实惠,顾客可以挑选自己喜欢的鲜花,配上自己满意的小花束。 如果不懂如何插花,店里有介绍画册供顾客参考。 这家花店的理念不是鼓励顾客一次买很多花,而是希望他们经常来。 店里的鲜花是从东京附近的农场直接供应的。 墙上的小盒子里的防腐剂可供顾客领取。 一切都是为了追求给顾客最大的便利和最好的用花体验。

目前此类WONDER FLOWER专卖店已开业两家,且也位于地铁口人流较多的地方。 用日比谷花卉公司相关人士的话说,“我们希望培养热爱花卉的消费者,从青少年时期开始,然后等他们长大、致富,一天天追随我们的品牌。” 好的。 ,目光长远,从培养消费者开始,值得称赞的经营理念。

关于花艺木客

《花书》是中国林业出版社与《中国花卉报》联合打造的中国首个花艺系列Mook(杂志书)品牌。 分为春夏秋冬主题系列,以及其他主题专辑。 四季主题系列以季节为线索,每季初出版。 内容包括四大板块:Stars、Design、Basic、Discovery; 其他主题系列则根据行业热点设置。 ,不定期发表。

投稿邮箱:huay​​imuke@163.com

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